Marketing Imobiliário: Case Human2be Costero Condomínio Clube

Estendendo nossa expertise em Marketing Imobiliário às margens da maior praia do mundo, a Human2be foi responsável pelo lançamento do primeiro condomínio clube à beira-mar do Cassino. 

Impulsionados por nosso know-how no nicho, adquirido nos últimos 12 anos, norteamos da conceituação do naming e identidade visual ao desenvolvimento de hotsites e todo o material off e on-line. Apresentando, digital e fisicamente, o empreendimento para toda a região riograndense.

O resultado foi um sucesso absoluto de vendas logo nas três primeiras semanas de lançamento, alcançando a marca de mais de 90% de lotes vendidos.

Um estilo de vida irreplicável como o mar nasce no Cassino

Idealizado pela incorporadora Australis e pensado para oferecer muito além de uma estrutura, mas uma experiência multissensorial, o empreendimento redefine o conceito de viver em um condomínio clube.

Carlos Eduardo, idealizador do projeto, fala um pouco sobre a inspiração e conceituação do Costero:

"O Costero é um empreendimento único e irreplicável, como a nossa comunicação diz. Com uma estrutura completa de amenities, ele eleva o padrão dos empreendimentos no balneário, trazendo uma proposta de vida completamente nova para a região."

A construção desse conceito também esteve diretamente conectada ao projeto urbanístico do empreendimento.

A partir da leitura do território, da relação com o mar e da experiência que o espaço deveria proporcionar, nasceu uma proposta pensada para traduzir o estilo de vida litorâneo de forma contemporânea e integrada à paisagem.

Quem fala um pouco mais sobre como esse trabalho foi desenvolvido é Hélio Mítica, Sócio Fundador da Área Urbanismo, responsável pelo Projeto Conceitual Urbanístico do Costero.

Lançamento imobiliário: Equipe Human2be à frente do Costero Condomínio Clube 

Com as referências visuais e conceituais do projeto arquitetônico e paisagístico em mãos, iniciamos a etapa de naming, conceito verbal e da identidade visual do Costero Condomínio Clube.

Inspirado pela essência do litoral, o conceito reflete a tranquilidade e a sofisticação do ambiente praiano. "Costero", que remete à costa, evoca a conexão única entre o mar e a terra, um refúgio para quem busca conforto, exclusividade e bem-estar.

Na identidade visual, elementos como ondas e horizontes traduzem a harmonia entre natureza e modernidade. Esse conceito se desdobra em uma comunicação envolvente, pautada pelas sensações e exclusividade que o empreendimento proporciona. 

Empregando nossa expertise em diferentes frentes 

Com a idealização da imagem e voz alinhada, nossa atuação começou a personificar esses conceitos, colocando a mão na massa e dando o start na criação de peças em multiformatos.

| A roteirização e a escrita do lettering do VT, que traz não só o conceito do empreendimento, mas também celebra o estilo de vida único que este proporciona.

| A produção dos materiais que formam o Sales Content do empreendimento, como Flyer, Book Impresso e Digital, Folder Guerrilha, Outdoors.

| O planejamento e desenvolvimento de materiais para as plataformas digitais seguiram um cronograma estratégico alinhado aos diferentes estágios do lançamento do Costero. Desde o estudo detalhado do perfil do público-alvo até o planejamento dos conteúdos editoriais, cada etapa foi pensada para gerar conexão e interesse.

| Criação da Landing Page, que atuou como base central para captação de leads qualificados. Ela foi essencial para construir uma base de prospects sólida, apoiando as ações de divulgação e os resultados do lançamento.

| A gestão de tráfego pago foi cuidadosamente estruturada com campanhas personalizadas em diferentes plataformas digitais. Cada ação foi planejada com base no perfil do público-alvo definido, garantindo maior precisão no alcance e engajamento com potenciais compradores.

| O desenvolvimento do hotsite foi imprescindível para a apresentação do Costero Condomínio Clube ao seu público. Destacando os principais diferenciais do empreendimento, o recurso criou uma experiência digital envolvente e informativa. No próximo tópico, exploraremos mais detalhes sobre sua estrutura e impacto.

Desenvolvimento web como um dos pilares do projeto

Combinando nossa experiência em comunicação estratégica, desenvolvimento web e Marketing Imobiliário, desenvolvemos soluções sob medida para o Costero Condomínio Clube.

A criação do hotsite foi uma das iniciativas mais relevantes, focando em oferecer uma experiência de navegação fluida e intuitiva, tanto para dispositivos móveis quanto para desktops. 

Nosso time aplicou conceitos como Mobile First e UX/UI para construir uma página responsiva e eficiente, reunindo informações essenciais para apoiar os prospects na tomada de decisão e destacar os atributos únicos do empreendimento.

Em paralelo, também assumimos o desafio de desenvolver o website institucional da Australis, incorporadora responsável pelo Costero Condomínio Clube. 

Com foco na otimização da experiência do usuário e no fortalecimento da presença digital da marca, criamos uma plataforma que não apenas apresenta a Australis de forma envolvente, mas também reforça sua autoridade e credibilidade no mercado imobiliário.

Um sucesso de vendas no litoral sul e região

Resultado de um planejamento estratégico sólido e bem executado, o lançamento do Costero Condomínio Clube foi marcado pelo fortalecimento do empreendimento como referência no segmento de alto padrão. 

Com uma comunicação clara, personalizada e alinhada aos valores do público-alvo, conseguimos não apenas destacar o projeto, mas também criar uma conexão genuína com os compradores.

Alimentado pelas peças de comunicação e toda a divulgação através das campanhas de represamento, o evento de lançamento foi um tremendo sucesso, não apenas apresentando todos os detalhes do lançamento mas já fechando inúmeros contratos no próprio encontro. 

O reflexo de um projeto estrategicamente bem executado: + 90% dos lotes vendidos nas três primeiras semanas

Nos primeiros dois dias de lançamento, o Costero Condomínio Clube já demonstrava sua força no mercado, alcançando resultados impressionantes. Esse sucesso inicial consolidou o empreendimento como um dos mais promissores da região.

Com a alta procura e o engajamento do público, mantivemos o foco na gestão ativa das campanhas, ajustando estratégias com base no retorno dos leads, otimizando anúncios e reforçando o engajamento com conteúdos orgânicos que nutrem o interesse e a confiança no projeto.

Quem nos conta em mais detalhes como o nosso norte, criativo e estratégico, fez a diferença no lançamento desse projeto é o nosso Diretor de New Business, Tchelo Castro:

"O Costero é a prova de que o marketing imobiliário vai muito além de divulgar. É conectar, de forma autêntica, um produto com o desejo e as expectativas do público."

Mesmo com o baita resultado, nosso trabalho continua. Mantemos a gestão estratégica, refinando campanhas, ajustando conteúdos e analisando indicadores.

Além disso, continuamos à frente do posicionamento orgânico do empreendimento, elaborando novas editorias para as redes sociais, nutrindo os leads qualificados e consolidando o Costero como referência em qualidade de vida.

Reconhecimento nacional: Costero entre os destaques do Mercado Imobiliário brasileiro

O impacto do projeto também ganhou reconhecimento nacional. O Costero Condomínio Clube foi vencedor do 31º Prêmio Master Imobiliário, considerado o mais importante do setor no Brasil, promovido pela FIABCI-BRASIL e Secovi-SP.

O empreendimento conquistou a categoria “Profissional – Oportunidade Estratégica”, destacando-se pela proposta inovadora e pela criação do primeiro condomínio clube à beira-mar do Cassino.

O reconhecimento sublinha a força de um trabalho integrado entre branding, arquitetura, estratégia e visão de mercado.

Um job único para um lançamento imobiliário igualmente singular

Mesmo sendo apenas um resumo de um extenso trabalho em pesquisas, estratégias e criações, fica claro o quão importante foi estar à frente do lançamento do Costero Condomínio Clube.

Nos conectamos, de forma 100% eficiente, com um público totalmente novo e traduzimos um produto imobiliário que supera o estrutural: que traz, no seu DNA, experiências irreplicáveis e um alto valor sensorial para seus moradores. 

Para ficar por dentro das novidades do empreendimento e saber mais detalhes sobre sua proposta, acesse o hotsite do Costero Condomínio Clube.