Case de Sucesso Human2be - Nova Chuí

O Nova Chuí é um bairro planejado que chegou à fronteira sul brasileira para ressignificar lazer, conforto e qualidade de vida. Trazendo em seu projeto lotes comerciais e residenciais de 250m², o empreendimento inova no mercado imobiliário da região com infraestrutura completa, funcional e aberta à comunidade. 

À frente da publicidade do empreendimento, o time Human2be teve o prazer em conduzir desde a concepção visual e conceitual do projeto, passando pela criação do logo, ID Visual e conteúdo, até o posicionamento de marca, geração de leads e estratégias de comunicação e marketing para os diferentes estágios do lançamento imobiliário.

Uma nova fase se inicia. Um novo Chuí.

Idealizado pela Luan Investimentos Imobiliários, com projeto urbanístico assinado pela Biossplena, o Nova Chuí nasceu do encontro entre a expertise da Luan em lançamentos imobiliários com a potencialidade de crescimento da região chuiense. 

Sendo o primeiro bairro planejado da cidade, o empreendimento inaugura um novo conceito de viver com qualidade, oferecendo um espaço de convívio coletivo e lazer diverso, cercado por um verde pluralmente belo e próximo aos pontos de serviço mais essenciais. 

Carregando não só inventividade, o projeto possui uma singularidade que viria a ser um de seus grandes diferenciais: o público. Situado na fronteira sul do Brasil, o Nova Chuí foi projetado não só para a localidade brasileira, mas também para os hermanos uruguaios, residentes da cidade vizinha Chuy, o que exigia o suporte de uma agência que oferecesse amparo completo nas duas línguas. 

Foi então que, com esse desafio em mão, a Luan Investimentos confiou em nosso know how em marketing imobiliário, permitindo que tomássemos o norte do lançamento do empreendimento desde sua conceituação visual e verbal, seja no português brasileiro ou espanhol uruguaio, ao seu desenvolvimento criativo e estratégico.

Lançamento Imobiliário: Equipe Human2be à frente do Nova Chuí

Há quase 28 anos o Chuí foi emancipado da cidade de Santa Vitória do Palmar e desde então, mesmo com uma independência tão jovem, sempre apontou para o desenvolvimento. 

Inspirados pela história de crescimento da cidade e após realizar 2 anos de estudo da região, traçando um projeto urbanístico que não só trazia qualidade de vida para os futuros moradores mas também fortalecimento do empreendedorismo local, a Luan Investimentos tirou do papel o bairro planejado Nova Chuí. 

Imagem: Implantação do Nova Chuí Bairro Planejado

Enquanto a ampla e dinâmica estrutura propicia uma nova forma de viver, o espaço comercial planejado cria novas oportunidades de crescimento e o empreendimento inicia uma nova fase para a região, seria natural afirmar que o bairro representaria o surgimento de uma nova cidade. 

E é com essa ideia que o projeto ganha um novo nome, nascido do sonho do Dr. Scherer, proprietário da área.

Sendo uma figura de forte presença e um renomado obstetra na região chuiense, Luiz Carlos Scherer sempre teve o desejo de ver o Chuí evoluir e se tornar uma cidade ainda melhor para se viver, enxergando no projeto o caminho perfeito para a realização desse sonho.

Como costuma dizer a população local, o Sr. Luiz Carlos “participou de quase todos os nascimentos da cidade”. Usando a feliz metáfora, o médico acabou fazendo parte de mais um: o nascimento de uma Nova Chuí.

Foi do conceito do nome que partimos, iniciando uma trajetória que passaria por todos os estágios de planejamento, conceituação, criação e estratégia dos diferentes estágios de lançamento do empreendimento. 

Ponto de partida: Estudos e Conceituação

Amparados por nossa expertise que reúne 12 anos de bagagem à frente de lançamentos imobiliários, a equipe Human2be começou analisando o projeto, sua localização e seu target. Da análise começamos a compreender os melhores termos, argumentos e as dores para lapidar o conceito verbal da campanha. 

Foi uma etapa que exigiu cuidado e olhar atento já que a comunicação era estabelecida com culturas, linguagens e países distintos. Nosso diretor de New Business, Tchelo Castro, conta mais sobre como foi estar à frente desse desafio:

"Minha história pessoal se entrelaça de maneira única com esse projeto. Nascido em Buenos Aires, tive a honra de usar minha formação em publicidade e marketing, que adquiri na vibrante cidade que tanto amo, e aplicá-la na criação de algo que transcende fronteiras geográficas. Minhas lembranças de infância, marcadas por inúmeras viagens em família até o Chuí, se tornaram uma fonte inesgotável de inspiração. Cada visita era mais do que apenas uma escapada; era um encontro com a história, a cultura e as raízes que moldaram minha perspectiva.

O NOVA CHUI sempre será mais do que um empreendimento imobiliário para mim. É um testemunho de como a paixão, o conhecimento e as memórias podem se unir para criar algo verdadeiramente extraordinário. Sou grato por ter feito parte dessa jornada, e estou ansioso para ver como o NOVA CHUI continuará a impactar e unir pessoas de diferentes origens e culturas. "

Do texto à imagem, a conceituação também perpassou por toda a identidade visual da campanha, com paletas que ilustram as paisagens e a vivacidade da região e elementos que remetem a conceitos visuais ligados à essência do projeto, como: Nascimento (Flor), Crescimento (Planta), Integração (Setas) e Pertencimento (União dos elementos da cidade).

Dando forma ao lançamento através do nosso know-how em Marketing Imobiliário

Mockup de material off para a campanha de lançamento.

Com o visual e verbal alinhados, a etapa de criação e desenvolvimento se iniciou. De criativos estáticos a outdoors, de material off-line de divulgação (como banners, backdrop, camisetas e bonés) ao hotsite, norteamos a produção de forma personalizada, tendo como base o desenho estratégico dos estágios do lançamento. 

No formato digital tivemos uma das principais criações, o VT comercial, onde participamos da roteirização, storyboard e produção do texto narrado.